รายงานฉบับใหม่จากองค์การอนามัยโลกเน้นย้ำถึงการใช้เทคนิคการตลาดออนไลน์ที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และความจำเป็นในการควบคุมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น แสดงให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวและผู้ดื่มหนักตกเป็นเป้าหมายของการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมักจะส่งผลเสียต่อสุขภาพการลดอันตรายจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ – โดยการควบคุมการตลาด การโฆษณาและการส่งเสริมการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ข้ามพรมแดนเป็นรายงานฉบับแรกจากองค์การอนามัยโลกที่ให้รายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีที่เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทำการตลาดข้ามพรมแดนของประเทศในปัจจุบัน – มักจะใช้วิธีดิจิทัล – และในหลายกรณี
โดยไม่คำนึงถึงสภาพแวดล้อมทางสังคม เศรษฐกิจ
หรือวัฒนธรรมในประเทศผู้รับทั่วโลก ผู้คน 3 ล้านคนเสียชีวิตในแต่ละปีอันเป็นผลมาจากการดื่มสุราแบบอันตราย ทุกๆ 10 วินาที คิดเป็น 5% ของการเสียชีวิตทั้งหมด การเสียชีวิตที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์ในจำนวนที่ไม่สมส่วนนี้เกิดขึ้นในกลุ่มคนอายุน้อย โดย 13.5% ของการเสียชีวิตทั้งหมดในบรรดาผู้ที่มีอายุระหว่าง 20-39 ปีเกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์
“แอลกอฮอล์พรากชีวิตและศักยภาพของคนหนุ่มสาว ครอบครัว และสังคมของพวกเขาไป” ดร. ทีดรอส อัดฮานอม เกเบรเยซุส ผู้อำนวยการใหญ่องค์การอนามัยโลกกล่าว “แม้ว่าจะมีความเสี่ยงที่ชัดเจนต่อสุขภาพ แต่การควบคุมด้านการตลาดของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นั้นอ่อนแอกว่าผลิตภัณฑ์ที่ออกฤทธิ์ต่อจิตประสาทอื่นๆ มาก กฎระเบียบด้านการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ดีขึ้น บังคับใช้อย่างดี และสอดคล้องกันมากขึ้น จะช่วยทั้งช่วยชีวิตและปรับปรุงชีวิตเยาวชนทั่วโลก”
การปฏิวัติทางดิจิทัลในด้านการตลาดและการส่งเสริมการขาย
หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการใช้การตลาดออนไลน์ที่ซับซ้อน การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้โดยผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตทั่วโลกได้สร้างโอกาสใหม่และเติบโตสำหรับนักการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในการกำหนดเป้าหมายข้อความไปยังกลุ่มเฉพาะข้ามพรมแดนของประเทศ การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบนโซเชียลมีเดียมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการใช้ข้อมูลดังกล่าว โดยผู้มีอิทธิพลทางสังคมและการแชร์โพสต์ระหว่างผู้ใช้โซเชียลมีเดียจะได้รับผลกระทบมากขึ้น
แหล่งข้อมูลหนึ่งที่อ้างถึงในรายงานคำนวณว่ากว่า 70%
ของการใช้จ่ายด้านสื่อของนักการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำในสหรัฐอเมริกาในปี 2019 ผ่านการส่งเสริมการขาย การจัดวางผลิตภัณฑ์ และโฆษณาออนไลน์ในโซเชียลมีเดีย
Dag Rekve จากหน่วยแอลกอฮอล์ ยาเสพติด และพฤติกรรมเสพติดขององค์การอนามัยโลกกล่าวว่า “ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัลหมายความว่าการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กลายเป็นการข้ามพรมแดนมากขึ้นเรื่อยๆ” “สิ่งนี้ทำให้ยากขึ้นสำหรับประเทศที่ควบคุมการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในการควบคุมอย่างมีประสิทธิภาพในเขตอำนาจศาลของตน จำเป็นต้องมีความร่วมมือระหว่างประเทศในด้านนี้มากขึ้น”การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาที่สำคัญในระดับโลก ระดับภูมิภาค และระดับประเทศเป็นกลยุทธ์หลักอีกประการหนึ่งที่บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ข้ามชาติใช้ (ซึ่งกำลังมีอำนาจเหนือมากขึ้นในการผลิตและสร้างแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์) การสนับสนุนดังกล่าวสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขาต่อผู้ชมใหม่ได้อย่างมาก นอกจากนี้ ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังร่วมมือกับลีกและสโมสรกีฬาเพื่อเข้าถึงผู้ชมและผู้บริโภคที่มีศักยภาพในส่วนต่างๆ ของโลก
ตลาดที่เพิ่มขึ้นของ e-sports รวมถึงกิจกรรมการแข่งขันเกม เป็นอีกโอกาสหนึ่งในการสนับสนุนกิจกรรมและเพิ่มการจดจำแบรนด์และการขายระหว่างประเทศ การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์และรายการทีวีก็เช่นกัน ซึ่งหลายรายการสตรีมในช่องสมัครสมาชิกต่างประเทศ จากการวิเคราะห์ภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในบ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐฯ 100 เรื่องระหว่างปี 2539 ถึง 2558 มีการแสดงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีตราสินค้าเกือบครึ่งหนึ่ง
การมุ่งเน้นการตลาดไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มการขาดกฎระเบียบในการจัดการกับการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ข้ามพรมแดนเป็นสิ่งที่น่ากังวลเป็นพิเศษสำหรับเด็กและวัยรุ่น ผู้หญิง และผู้ดื่มหนัก
การศึกษาพบว่าการเริ่มดื่มแอลกอฮอล์ตั้งแต่อายุยังน้อยเป็นตัวทำนายถึงการดื่มที่เป็นอันตรายในวัยหนุ่มสาวและหลังจากนั้น นอกจากนี้ นักดื่มวัยรุ่นยังเสี่ยงได้รับอันตรายจากการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากกว่านักดื่มที่มีอายุมาก พื้นที่ของโลกที่มีประชากรอายุน้อยและกำลังเติบโต เช่น แอฟริกาและละตินอเมริกากำลังตกเป็นเป้าหมายเป็นพิเศษ
นอกจากนี้ การบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในผู้หญิงยังเป็นภาคการเติบโตที่สำคัญสำหรับการผลิตและการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในขณะที่สามในสี่ของแอลกอฮอล์ที่ทั่วโลกดื่มนั้นถูกบริโภคโดยผู้ชาย นักการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มักจะมองว่าผู้หญิงที่ดื่มในอัตราที่ต่ำกว่าเป็นโอกาสในการขยายตลาดของพวกเขา โดยมักบรรยายว่าการดื่มของผู้หญิงเป็นสัญลักษณ์ของการเสริมอำนาจและความเท่าเทียม พวกเขาจัดทำโครงการริเริ่มด้านความรับผิดชอบต่อสังคมในหัวข้อต่างๆ เช่น มะเร็งเต้านมและความรุนแรงในครอบครัว และมีส่วนร่วมกับผู้หญิงที่เป็นที่รู้จักจากความสำเร็จในด้านต่างๆ เช่น กีฬาหรือศิลปะเพื่อโปรโมตแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ผู้ดื่มหนักและมีภาวะพึ่งพิงเป็นอีกเป้าหมายหนึ่งสำหรับการทำการตลาด เนื่องจากในหลายประเทศ มีเพียง 20% ของผู้ดื่มในปัจจุบันที่ดื่มแอลกอฮอล์มากกว่าครึ่งหนึ่งของแอลกอฮอล์ทั้งหมดที่บริโภค ผู้ที่
Credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>>แทงบอลออนไลน์
